梵高電子煙：看好電子煙市場(chǎng)前景 不鼓勵(lì)非煙民使用

電子煙龍頭企業(yè)Jull總部所在地舊金山25日通過(guò)法令，將在2020年初全面禁止市內(nèi)煙草店售賣電子煙產(chǎn)品。梵高電子煙CMO李振對(duì)中國(guó)網(wǎng)科技表示，看好行業(yè)前景，但不鼓勵(lì)未成年人和非吸煙人群使用電子煙，公司已開(kāi)發(fā)一套系統(tǒng)防止未成年人接觸電子煙。

梵高電子煙CMO李振表示，中國(guó)電子煙市場(chǎng)空間非常大?，F(xiàn)在唯一擔(dān)心的就是相關(guān)政策會(huì)如何看待這一行業(yè)。

他透露，近些年電子煙全球復(fù)合增長(zhǎng)率在42%，美國(guó)的電子煙滲透率達(dá)到16%。中國(guó)的電子煙滲透率僅0.2%，3年后中國(guó)滲透率將達(dá)到5%，因此市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到每年1000億元。從行業(yè)趨勢(shì)上看，換彈霧化器煙彈復(fù)購(gòu)率極高，復(fù)合增長(zhǎng)率在20%。2019年一次性電子煙市場(chǎng)需求在達(dá)到1000萬(wàn)支。

對(duì)于電子煙監(jiān)管政策出臺(tái)，業(yè)界也是充滿期待，認(rèn)為這對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展有益處?！霸谖磥?lái)三到四個(gè)月，會(huì)有一個(gè)比較明確的方向。相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)在半年內(nèi)出臺(tái)?！崩钫駨?qiáng)調(diào)，政策出臺(tái)后對(duì)自己產(chǎn)品有信心，因?yàn)楣居玫氖穷^部供應(yīng)鏈，樂(lè)意見(jiàn)到國(guó)家監(jiān)管進(jìn)場(chǎng)，讓行業(yè)更加規(guī)范。

李振：拒打價(jià)格戰(zhàn)希望回歸生意本質(zhì)

“從大環(huán)境來(lái)看，美國(guó)電子煙比國(guó)內(nèi)要強(qiáng)很多，JULL現(xiàn)在是全球最大的電子煙企業(yè)，估值高達(dá)380億美元。國(guó)內(nèi)的悅刻、福祿、小野處于行業(yè)頭部，梵高電子煙然雖然是新的品牌，但是技術(shù)層面還是比較穩(wěn)定，使用的是第一梯隊(duì)供應(yīng)鏈的麥克維爾。”李振感嘆，作為一家初創(chuàng)企業(yè)拿下麥克維爾很不容易。

今年年初，電子煙儼然成為一個(gè)大的風(fēng)口，羅永浩也開(kāi)始涉足電子煙行業(yè)。已經(jīng)有上千家企業(yè)進(jìn)入電子煙行業(yè)，價(jià)格戰(zhàn)在所難免。

李振對(duì)中國(guó)網(wǎng)科技表示，電子煙行業(yè)產(chǎn)品參差不齊、門檻低，價(jià)格戰(zhàn)是行業(yè)發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題?！坝行┢髽I(yè)拿到500萬(wàn)元就可以在深圳那邊找?guī)准移髽I(yè)攢出一款電子煙，但是要讓自己的產(chǎn)品有核心競(jìng)爭(zhēng)力的話，門檻還是挺高的?！?/p>

李振進(jìn)一步指出，梵高電子煙產(chǎn)品成本很高，除了使用麥克維爾這樣頂級(jí)供應(yīng)鏈，在煙油研發(fā)上也是耗費(fèi)了大半年的精力。他說(shuō)，專心把產(chǎn)品品質(zhì)做好，不會(huì)參與到價(jià)格戰(zhàn)中，公司希望回歸生意的質(zhì)，就是要有一個(gè)健康的利潤(rùn)模型。

“大家技術(shù)和選料不一樣的情況下，導(dǎo)致高達(dá)50%-60%的成本差異。所以有企業(yè)愿意用低端產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，而且這種價(jià)格戰(zhàn)也是有欺騙性，降價(jià)基本都是在降煙桿。因?yàn)闊煑U價(jià)格很便宜，并不會(huì)去降煙彈的價(jià)格。煙彈才在是整個(gè)生意的核心模型?！崩钫裾f(shuō)。